Rijksoverheid.nl krijgt 15 procent minder bezoek, AI-zoeken speelt mogelijk mee
Het bezoek daalde in 2025 met 15 procent. De daling begon toen Google AI-overzichten invoerde, maar welk deel door AI komt, blijkt niet uit de cijfers.
In 2025 werd Rijksoverheid.nl 15 procent minder bezocht dan in 2024, blijkt uit cijfers die het FD opvroeg. De daling zet in 2026 door. Bij sommige onderwerpen is het verschil groter. Zo kregen pagina’s over vaccinatie in het eerste halfjaar van 2026 40 procent minder bezoekers, en bij het ministerie van SZW gaat het gemiddeld om 46 procent.
De daling begon in mei 2025, de maand waarin Google in Nederland AI-overzichten in de zoekresultaten ging tonen. Wie zijn antwoord daar al krijgt, klikt minder vaak door. Welk deel van de daling door AI komt, blijkt niet uit de cijfers. In april sprak de Dienst Publiek en Communicatie tegenover iBestuur nog van zo’n 35 procent minder bezoek dan het jaar ervoor.
Wat betekent dit voor de werkvloer?
Voor content- en SEO-specialisten gaat het straks minder om een hoge plek in Google. Een vermelding in het AI-antwoord wordt belangrijker. Wie zijn bezoekersaantallen ziet dalen, moet nagaan of zijn informatie nog wel goed en volledig in die antwoorden terechtkomt.