Praktijkcase · Otrium
Otrium maakt honderden radiospots met een AI-stem en wint nieuwe klanten
Een stemacteur sprak klanken in en AI maakte daar honderden varianten van, met een andere spot per zender en per moment van de dag.
Otrium kreeg volgens het bureau 27 procent meer nieuwe klanten.
Mensen zochten 45 procent vaker op de merknaam Otrium.
De omzet van Otrium lag 4 procent hoger.
Resultaten zoals gemeld door Emerce. Geen eigen effectmeting.
De situatie
Online kledingoutlet Otrium adverteerde vooral via Google en Meta, maar wilde via radio nieuwe doelgroepen bereiken. Het aanbod wisselt snel. Eén vaste radiospot werkt dan niet.
Wat ze deden
Een stemacteur sprak in de studio een reeks woorden, lettergrepen en klanken in. Met die fragmenten maakte bureau Draft Digital via ElevenLabs honderden radiospots in de merkstem, zodat elke zender en elk moment van de dag een eigen spot kreeg. In het platform Billy Grace werden uitzendschema’s en luistercijfers naast de omzetcijfers gelegd.
Kanttekeningen
Bij radio kun je niet doorklikken zoals bij online advertenties. De resultaten zijn afgeleid door uitzendschema’s en luistercijfers naast de omzet te leggen, wat volgens de bron alleen een indicatie geeft. Het bureau presenteerde de cijfers zelf op Emerce Digital Marketing Live. Niemand heeft ze onafhankelijk gecontroleerd.
In maart meldden het persbericht van Billy Grace en Adformatie andere cijfers over dezelfde campagne. Zij spraken van een 10 procent hoger aandeel nieuwe klanten dan gemiddeld bij Otrium-campagnes op Meta en Google, en van 41 procent meer zoekopdrachten naar Otrium. Hoe die zich verhouden tot de 27 en 45 procent die in juni werden genoemd, leggt geen van de bronnen uit.
De bronnen
Een correctie doorgeven