Praktijkcase · Daily Paper
Daily Paper maakt advertentievideo's met AI uit productfoto's
Na negen maanden interne discussie besloot Daily Paper het repetitieve werk aan AI te geven en het creatieve werk bij mensen te laten. De productie werd volgens het merk 30 keer goedkoper.
De productiekosten waren volgens het merk 30 keer lager dan bij eerdere videocampagnes.
Via digitale kanalen kwamen er 40 procent meer kliks binnen.
De video's kregen in twee weken ongeveer 1 miljoen vertoningen.
Resultaten zoals gemeld door Think with Google (Rodney Lam, Daily Paper), eigen opgave; ook beschreven door Net Influencer. Geen eigen effectmeting.
De situatie
Het Amsterdamse modemerk Daily Paper wilde op grote schaal gepersonaliseerde video’s maken. Lang aarzelde het merk. Het was bang dat AI ten koste zou gaan van het werken met diverse talenten.
Wat ze deden
Pas na negen maanden interne discussie besloot Daily Paper AI in te zetten voor repetitief werk. Het creatieve werk bleef bij mensen. Alpha Wave maakte met AI video’s van bestaande productfoto’s en foto’s van modellen. Met Google AutoML Vision analyseerde het ook de patronen, texturen en kleuren in de collecties. De video’s liepen met Smart Bidding en de video-AI van YouTube, zodat de inhoud werd bijgestuurd op kijkgedrag en locatie.
Kanttekeningen
De cijfers komen van CEO Rodney Lam en gaan over één campagne van twee weken. Zijn verhaal verscheen bij Think with Google, het platform van Google, en de campagne draaide op Google-producten; Net Influencer nam het over zonder eigen cijfers. De bron noemt geen basislijn of meetmethode voor de kostenbesparing en de klikstijging.
De bronnen
Een correctie doorgeven